O que é sustentabilidade? Para 59% dos dirigentes de grandes empresas, o conceito envolve o desenvolvimento de ações de responsabilidade social e preservação do meio ambiente. Para 55% da população brasileira, que já ouviu falar do assunto, o termo sustentabilidade lembra conceitos como desenvolvimento de produtos e solidez das instituições. Esses são alguns dos resultados de uma pesquisa feita pelo Ibope, que mostra como executivos e consumidores entendem o assunto. “O conceito de sustentabilidade ainda é bastante novo. Por isso, nem todas as pessoas o compreendem, tendendo a focar mais nas questões ambientais ou sociais, sem contemplar a integração entre elas e a sua relação com a gestão das organizações”, explica Daniel Périgo, gerente de Sustentabilidade do Fleury. Mas, se o conceito ainda é de difícil entendimento, a prática dele também está longe do ideal. Por exemplo, segundo a pesquisa, 92% da população concorda que reciclar lixo é uma obrigação da sociedade, mas apenas 30% fazem isso. E mais: 68% dos brasileiros consideram a pirataria crime, embora 79% tenham afirmado que já compraram produtos piratas pelo menos uma vez. “Ou seja, conceitualmente, sustentabilidade é entendida como algo bom e importante, mas não é tão fácil de ser praticada”, resume Périgo.